品牌是消费者的指路明灯
发布时间:2014-03-24

品牌定义了品质的标准,它给消费者购买的理由,它赋予了具体产品的额外价值。品牌甚至改变了社会大众对产品的认知,它确立了大众的消费价值观。
  品牌是什么呢?
  品牌本质上是营销运动在大众心理上打下的深刻烙印,每一个成功品牌都是对大众洗脑的结晶。这个结晶闪闪发光,它发出耀眼的光芒,使得消费者在茫茫商海中发现了指路明灯,它是消费者在茫茫商海中的灯塔。
  品牌引导着大众的消费指向,它使得消费者在辛苦的选购过程中找到了方向,就像在大海上航行的船只,就像在黑暗中惊喜的发现了耸立在黑暗中的灯塔,它给船只行驶指明了方向,它给航海员带来了惊喜,它给航海员带来了温暖,它使得航海员在黑暗中波涛汹涌的海面上坚定了前进的方向。
  品牌使消费者的购买行为变得简单,它解决了消费者购买产品的选择性问题,它给了消费者购买产品的指向。如果这世界没有品牌,消费者购买产品的过程将变得茫然而复杂,就如同你到超市里购买产品,几十万种产品摆在你面前,连名字都没有,你怎么选择呢?好在这世界上还有品牌,那些卓越的企业家,在茫茫的商品海洋中塑造了一座又一座的品牌的灯塔,给我们的购买行为指明了方向,它就像指南针一样,告诉我们该消费什么,该信任什么,这样消费者就不会花太多的精力去研究比较大量商品之间的差异,消费者心中会说:“嗯,来一瓶饮料买可乐不会错,买轿车买奥迪也不会错,买一包方便面买康师傅也不会错”。
  品牌就是商海中的灯塔,它给消费者购买的理由,它赋予了购买的价值。它定义了产品所谓好与不好的标准,它定义高尚还是坠落,它定义时尚还是古典,它可以将虚无卖成坚定的信念,它将冰冷卖成温暖,这就是品牌的本质。品牌改变了社会大众对产品的认知,它确立了大众的消费价值观。所以,它是消费者心中的价值灯塔。一个品牌能否建设成功,就看你能否在消费者心中建立这样价值的灯塔。